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新冠肺炎疫情對文化產(chǎn)業(yè)多個(gè)領(lǐng)域帶來(lái)很大沖擊，一些文化企業(yè)處于半停擺狀態(tài)，文化企業(yè)特別是小微企業(yè)面臨生存壓力。不少從業(yè)者沒(méi)有單純等待，或是切入直播賽道、注重流量轉化，或是抓緊時(shí)間充電、提升專(zhuān)業(yè)技能。與此同時(shí)，全國多地也出臺相應政策措施，助力文化產(chǎn)業(yè)突出重圍。

競相直播，文化企業(yè)尋求新機遇

公開(kāi)資料顯示，電通安吉斯的一份“新冠肺炎疫情”報告稱(chēng)，目前受到疫情影響，出于安全考慮，消費者更多將消費需求從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上。

該報告還稱(chēng)，在線(xiàn)媒體蓬勃發(fā)展，45％的消費者每天花費2-4個(gè)小時(shí)關(guān)注線(xiàn)上媒體的疫情新聞，超過(guò)50％的消費者花費更多時(shí)間在手機游戲上。在線(xiàn)視頻的觀(guān)看時(shí)間較2019年春節期間提升了42%，網(wǎng)絡(luò )電視的觀(guān)看量同比提升了20%。

對此，報告建議，增加數字媒體和官方媒體，即短視頻、社交、新聞、閱讀等平臺的投入；維持網(wǎng)絡(luò )電視及在線(xiàn)視頻渠道的投入。

在“不聚集、不出門(mén)就是為社會(huì )做貢獻”的時(shí)間里，基于減輕心理壓力、充電、娛樂(lè )等原因，人們對文化類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更加豐富多元的需求。

疫情原因，多個(gè)行業(yè)線(xiàn)下業(yè)務(wù)受到重創(chuàng )，轉而積極醞釀線(xiàn)上業(yè)務(wù)。最為引人注目的是，除了以往的美妝直播“帶貨”外，很多行業(yè)此時(shí)也不約而同地瞄準線(xiàn)上直播，文化傳媒機構也不例外。

公共文化服務(wù)如何匹配“宅生活”？一些文化傳媒機構選擇在周末、晚上等人們休息的時(shí)間，用直播方式吸引流量，吸引用戶(hù)“路轉粉”。記者就在近期參與過(guò)一席、之間插畫(huà)、看理想等的直播講座。據記者觀(guān)察，疫情期間，參與直播的用戶(hù)較平時(shí)多了很多，加之直播中設置抽獎環(huán)節，用戶(hù)發(fā)言、彈幕量驟增。

3月22日，由中國旅游研究院、全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì )指導，巔峰智業(yè)、峰物優(yōu)選主辦的“文旅振興公益同行”線(xiàn)上巔峰大會(huì )舉辦。在大會(huì )上，數十位市縣級領(lǐng)導在網(wǎng)上組團愛(ài)心直播義賣(mài)，百城千縣萬(wàn)企參與其中，助推文旅振興。

據報道，此次直播獲全網(wǎng)百萬(wàn)人次關(guān)注，在直播過(guò)程中，觀(guān)眾即紛紛下單搶購。

獵聘大數據研究院近日發(fā)布的《2020年中國直播從業(yè)者大數據報告》顯示，在“你會(huì )為哪種直播內容付費”的調研中，商品售賣(mài)、付費課程穩居前列，占比分別為46.06%、42.32%。此外，生活娛樂(lè )、虛擬游戲也有一定占比。

直播是一塊敲門(mén)磚，將流量和粉絲有效轉化、吸引用戶(hù)消費，是擺在文化企業(yè)面前的重大課題。

在線(xiàn)課程，講師學(xué)員雙方受益

在以上“你會(huì )為哪種直播內容付費”的調研中，分代際來(lái)看，90后更傾向于為商品售賣(mài)付費，選擇該選項的90后占比50%；而80后更傾向為付費課程付費，選擇該選項的80后占比49.45%。

隨著(zhù)90后開(kāi)始在各行各業(yè)發(fā)揮更大作用，80后迫切希望通過(guò)付費課程來(lái)提升自己的職業(yè)技能，因此線(xiàn)上學(xué)習成為他們在直播中最愿意付費的領(lǐng)域。

在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從事產(chǎn)品設計、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、商業(yè)插畫(huà)等偏向技能輸出型職業(yè)的人群，也或多或少受到疫情影響，例如合作項目延期、商稿減少等等。

但對于平面設計師、插畫(huà)師等獨立工作者居多的職業(yè)，所受到的工作變動(dòng)相對較小，一些從業(yè)者轉向開(kāi)線(xiàn)上培訓課獲得收入。

與此同時(shí)，人們居家時(shí)間增長(cháng)，用來(lái)學(xué)習的空閑時(shí)間相應增加，學(xué)習意愿也被催生。經(jīng)常有人感嘆，“想學(xué)的東西很多，卻總也沒(méi)有時(shí)間”，而疫情期間終于可以把久列“未完成list”和躺在“待學(xué)習”收藏夾里的課程“去庫存”了。

另外，提升個(gè)人技能，也似乎成為眼下一種較為保險的長(cháng)效投資方式。

一家在線(xiàn)職業(yè)教育平臺發(fā)布的報告顯示，疫情期間，在線(xiàn)職業(yè)教育逆風(fēng)上漲，上課總時(shí)長(cháng)提升3.5倍。平面設計、插畫(huà)創(chuàng )作這兩類(lèi)課程，均躋身該在線(xiàn)教育平臺“最受歡迎課程類(lèi)目”和“課程類(lèi)目付費人數”排行榜Top10。

疫情期間，繪畫(huà)創(chuàng )作類(lèi)課程學(xué)習人數大幅增長(cháng)，插畫(huà)、素描、手繪等課程大受歡迎。這家在線(xiàn)職業(yè)教育平臺的負責人表示，宅在家中，學(xué)員對放松身心、陶冶情操、調節身心健康有較大需求，繪畫(huà)學(xué)習沒(méi)有年齡限制，大人小孩都適合學(xué)習。除了興趣因素之外，很多學(xué)員也希望充分利用這段特殊時(shí)期，多學(xué)一門(mén)技能。例如，商業(yè)插畫(huà)的兼職接單也能帶來(lái)一些收入。

從付費能力來(lái)看，工業(yè)產(chǎn)品設計類(lèi)課程用戶(hù)在疫情期間大增。對于未能按照計劃如期返崗的工業(yè)領(lǐng)域工作者，難得的富余時(shí)間正是提升自己技能、為返崗做足準備的好時(shí)機，網(wǎng)上學(xué)習無(wú)疑是特殊時(shí)期的上佳選擇。

數字文旅，推進(jìn)公共文化服務(wù)

在2019年2月，國家發(fā)展改革委、中央宣傳部等18部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《加大力度推動(dòng)社會(huì )領(lǐng)域公共服務(wù)補短板強弱項提質(zhì)量促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），著(zhù)力提高公共文化服務(wù)效能?！缎袆?dòng)方案》提出，到2020年，現代公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的線(xiàn)上業(yè)務(wù)拓展，也得到了國家層面的重視和支持。疫情期間數字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚。

在日前舉行的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會(huì )上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)高政介紹，疫情期間，很多線(xiàn)下文娛活動(dòng)受到影響，但以數字內容為核心的數字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等業(yè)態(tài)的流量大增。云娛樂(lè )、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)的用戶(hù)高漲，一批VR（虛擬現實(shí)技術(shù)）文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，讓人們足不出戶(hù)即可領(lǐng)略祖國的大好河山及豐富多彩的文化。隨著(zhù)疫情防控形勢持續向好，數字文旅產(chǎn)業(yè)也被各地作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

國家發(fā)展改革委等23個(gè)部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，從市場(chǎng)供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò )、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等六方面提出19條硬舉措，為對沖疫情影響、助力形成強大國內市場(chǎng)勾勒出一條清晰的路線(xiàn)圖。其中提出，“推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展，支持企業(yè)建立工業(yè)設計中心、創(chuàng )意設計園等平臺，培養引進(jìn)創(chuàng )意設計人才，提高產(chǎn)品文化內涵”，重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費提質(zhì)升級。

為有效應對新冠肺炎疫情對文化產(chǎn)業(yè)的沖擊和影響，全國多個(gè)省市紛紛出臺政策，助力文化企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

2月19日，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導小組辦公室發(fā)布《關(guān)于應對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》，提出“培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新動(dòng)能”，大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )教育、網(wǎng)絡(luò )游戲、數字音樂(lè )、數字出版等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，積極開(kāi)拓“互聯(lián)網(wǎng)+”業(yè)務(wù)，培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

2月14日，上海市委宣傳部發(fā)布《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩健康發(fā)展的若干政策措施》，重點(diǎn)關(guān)注受疫情影響大的行業(yè)及中小文化企業(yè)，切實(shí)幫助企業(yè)緩解目前的經(jīng)營(yíng)困難和壓力。

廣東省委宣傳部、省文化和旅游廳、省體育局近日印發(fā)《關(guān)于積極應對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化旅游體育業(yè)平穩健康發(fā)展擴大市場(chǎng)消費的若干政策措施》，推出12條政策舉措，幫助廣東全省文旅體業(yè)擴大市場(chǎng)消費，實(shí)現平穩發(fā)展。

江蘇省委宣傳部等五部門(mén)近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于應對新冠肺炎疫情影響推動(dòng)文化業(yè)態(tài)創(chuàng )新的政策措施》，鼓勵引導博物館、旅游景區、主題公園等增加數字化、體驗式消費項目。

……

疫情對當前中國經(jīng)濟的影響是短期的，中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面不會(huì )改變。在諸多優(yōu)惠和激勵措施之下，文化產(chǎn)業(yè)有望化“疫”為翼，轉危為機。文化企業(yè)要不斷提質(zhì)升級，找到適合自身的破局方式，創(chuàng )造更多價(jià)值。

高政表示，下一步，將在4個(gè)方面進(jìn)一步推動(dòng)數字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是落實(shí)財政、稅收、金融等政策來(lái)幫扶企業(yè)努力降低疫情影響，增強數字文旅企業(yè)的發(fā)展信心與后勁。二是把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢、新需求，抓住5G、超高清等新技術(shù)的發(fā)展機遇，大力培育新業(yè)態(tài)。三是擴大優(yōu)質(zhì)數字文旅產(chǎn)品供給，加快釋放新興消費潛力，發(fā)展沉浸式體驗型文旅消費，引導和培育網(wǎng)絡(luò )消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點(diǎn)新模式。四是抓住數字經(jīng)濟發(fā)展機遇，加強新型基礎設施建設，推動(dòng)文化旅游與數字經(jīng)濟深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展，不斷融入數字經(jīng)濟發(fā)展大格局。

   (來(lái)源：中華工商時(shí)報）