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國漫的“短板”就快被寫(xiě)在臉上了。從2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》帶出“國漫崛起”的話(huà)題開(kāi)始，就有人不斷提醒，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)已經(jīng)“不差錢(qián)”，“講好中國故事”才是王道。直到最近上映的上海出品的《白蛇2：青蛇劫起》里，特效畫(huà)面已經(jīng)炫到可以和好萊塢大片叫板，故事卻還是差一口氣。而一部電影能否引發(fā)全民觀(guān)影熱潮，差的可能就是這一口氣。

從“大圣”“哪吒”到“姜子牙”“白蛇”，這些年來(lái)國漫在探索和波折中前行，與其爭論其崛起與否，不如說(shuō)我們正在歷經(jīng)國漫的“覺(jué)醒年代”。而未來(lái)的國漫該走什么路，答案如今也逐漸清晰了。

人都沒(méi)有，談何“宇宙”

據燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數據，截至8月5日9時(shí)35分，《白蛇2：青蛇劫起》上映14天，票房正式突破4億元。作為一部成人向國漫，放在今年略顯冷清的暑期檔中來(lái)看，這是個(gè)頗為亮眼的成績(jì)。不過(guò)，它其實(shí)可以做得更好。

在春節檔電影《新神榜：哪吒重生》的片尾彩蛋里，《白蛇2：青蛇劫起》就露出冰山一角，小白被法海鎮壓在雷峰塔后，小青為救小白進(jìn)入了另一個(gè)時(shí)空，迎面而來(lái)的是摩天大樓的大玻璃窗，引發(fā)人們對將神話(huà)嫁接入現實(shí)世界的觀(guān)影期待。事實(shí)上，追光動(dòng)畫(huà)團隊的第一部作品《小門(mén)神》的開(kāi)頭，就設想神仙在現代遇到“下崗”危機，并由此引發(fā)一場(chǎng)令人啼笑皆非的再就業(yè)轉型培訓，可謂腦洞大開(kāi)、妙趣橫生，又有一定的現實(shí)反諷意味。

遺憾的是，這兩個(gè)故事都有些虎頭蛇尾，編劇起了一個(gè)好頭，吊足了觀(guān)眾的胃口，但沒(méi)能一以貫之地妙筆生花下去?！缎￠T(mén)神》借“神仙再就業(yè)”引發(fā)的傳統如何融入當下的思考，最終被幫助小女孩斗惡霸的套路敘事喧賓奪主?！栋咨?：青蛇劫起》中，小青借當下價(jià)值觀(guān)重新審視《白蛇傳》中白娘子與許仙愛(ài)情合理性的思辨，也很快被大量飆車(chē)、槍?xiě)饝蛩鶐?lái)的“爽片”視覺(jué)快感所解構，而靠不停地刷怪練級，靠一個(gè)個(gè)配角的犧牲來(lái)引發(fā)自我覺(jué)醒的“大女主”套路，觀(guān)眾早就在真人影視劇里品嘗夠了。

當然，有瑕疵的故事不妨礙整體創(chuàng )意的優(yōu)秀，相比劇情邏輯上的精雕細琢，追光顯然把更多功夫花在世界觀(guān)上了。從《新神榜：哪吒重生》到《白蛇2：青蛇劫起》，可以看出其在搭建世界觀(guān)上的良苦用心。

美國作家海明威有一個(gè)知名的冰山原則。小說(shuō)就像一座冰山，作者只應描寫(xiě)浮在海平面上的八分之一，剩下的八分之七為潛文本，需要讀者自己去探尋。這樣的文學(xué)作品是開(kāi)放的，它具有多義性，吸引讀者去反復閱讀、發(fā)現，構建自己的完整解讀。

《新神榜：哪吒重生》虛構了一個(gè)架空的東海市，它將二十世紀二三十年代的老上海和神話(huà)故事里的龍宮融合，把四海龍王化為東海市的一方豪強四大家族。電影中浮在水面上的四大家族之首德家，是東海龍王的現代轉寫(xiě)，他眼中的死敵，也就是該片主角、哪吒轉世的機車(chē)少年李云祥。相比于電影中對“哪吒鬧?！惫适碌闹匦卵堇[，更讓人產(chǎn)生興趣的是這個(gè)帶有東方朋克風(fēng)格的奇幻世界，李云祥的故事只是其中的冰山一角。電影中還出現了第三方勢力，“面具人”孫悟空，人物設定顯示他是一個(gè)有故事的人，而四大家族中另外三家只是作為背景出現，西海龍王之子也就是《西游記》中的白龍馬是否也存在這個(gè)架空世界里，能否與《西游記》中的世界勾連起來(lái)，都讓這部電影具有了文本之外的趣味。

《白蛇2：青蛇劫起》中，細節設定豐富的修羅城同樣有一種文本開(kāi)放性。比如在小青初到修羅城時(shí)幫助她的孫姐，以及收留她們的章魚(yú)精的故事都沒(méi)有完全展開(kāi)。男二號司馬官人是如何成為修羅城中最強的男人，他在“無(wú)池”中看到的執念是什么又是如何了卻的？美貌的羅剎姐妹如何與司馬官人達成依附關(guān)系，又有著(zhù)怎樣的故事？這些都是影片里冰山之下的部分，也是可以更有看點(diǎn)、吸引觀(guān)眾N刷的部分。

但在修羅城中，這些配角只是一筆帶過(guò)，前后缺少呼應。羅剎妹妹的過(guò)往還沒(méi)交代就匆匆下線(xiàn)，令人感覺(jué)她只是組成世界觀(guān)的有機材料，司馬官人則成了促使小青成長(cháng)、思路轉變的工具人。一個(gè)人可以只寫(xiě)八分之一，但不能只設計了八分之一。人物單薄扁平，無(wú)法帶動(dòng)觀(guān)眾的觀(guān)影和探索興趣，再精心設計的世界觀(guān)，也浮于一次性消費的瑰麗視覺(jué)表象。

對于IP長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，構建世界觀(guān)當然是必要的。打造“封神宇宙”，追光的《新神榜：哪吒重生》的世界觀(guān)框架已經(jīng)夠豐富，接下來(lái)怎么唱戲可謂游刃有余。彩條屋影業(yè)盡管先推出了《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，但在世界觀(guān)上構建有限，能否“宇宙”起來(lái)仍然要靠下一部去聯(lián)動(dòng)。

不過(guò)，電影不能為了搭建“宇宙”而存在，自傳里都沒(méi)能挖掘出人物個(gè)性來(lái)，想要靠宇宙來(lái)搞CP（組合）、用多人聯(lián)動(dòng)的方式制造看點(diǎn)未必行得通。相比《哪吒之魔童降世》，《新神榜：哪吒重生》中的哪吒轉世李云祥顯然還不夠深入人心。很多觀(guān)眾吐槽《姜子牙》的片尾彩蛋好過(guò)正片，在于彩蛋中的姜子牙凸顯了強迫癥這一性格特點(diǎn)，以至于和哪吒的互動(dòng)中有了戲劇沖突，其前提是哪吒已經(jīng)是一個(gè)性格塑造成功的人物?！栋咨?：青蛇劫起》中，觀(guān)眾能感受到小青的酷颯，但“蛇”的屬性完全沒(méi)有體現。角色特征不明顯，對于后續的宇宙開(kāi)發(fā)是一個(gè)問(wèn)題。

電影學(xué)者指出，動(dòng)畫(huà)編劇人才比真人電影更為缺乏，在從動(dòng)畫(huà)大國邁向動(dòng)畫(huà)強國的路上，缺乏好故事、好劇本成為國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影面臨的突出問(wèn)題。國漫技術(shù)不斷進(jìn)步，更加暴露了劇本的瑕疵，在技術(shù)支撐起宏大世界觀(guān)、宇宙化發(fā)展野心的同時(shí)，更應花精力放在劇本打磨和人物塑造上。一個(gè)人物立不住，可能整個(gè)世界觀(guān)都無(wú)法成立，人都沒(méi)有，談何宇宙？

不打破圈層，如何出海

國漫有“神話(huà)”，更要有“未來(lái)”。這是彩條屋打出“首部科幻動(dòng)畫(huà)”旗號的《沖出地球》在定檔時(shí)的豪言壯志，然而，不久前該片匆匆撤檔，為國漫在科幻領(lǐng)域的拓展畫(huà)上問(wèn)號。值得一提的是，這部作品改編自豆瓣評分9.5分的動(dòng)漫劇集《星游記》，“首部科幻動(dòng)畫(huà)”的底氣來(lái)自高口碑原作的粉絲積累。彩條屋對其定位是“國風(fēng)科幻”，科幻之上，仍有國風(fēng)，讓這部開(kāi)拓式作品似乎上了雙保險。

對于國漫來(lái)說(shuō)，傳統神話(huà)是個(gè)重要的保護色?！缎律癜瘢耗倪钢厣贰栋咨?：青蛇劫起》的故事、場(chǎng)景已經(jīng)足夠現代，但仍然離不開(kāi)傳統神話(huà)IP的殼子?！赌倪钢凳馈返墓适聝群撕腿宋镪P(guān)系與《封神演義》幾乎是反著(zhù)來(lái)的，但仍然要借古人的酒杯。

國漫總在神話(huà)題材里打轉，與市場(chǎng)有重要關(guān)系。此前，原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)《魁拔》三部曲盡管有不錯的品質(zhì)，但票房接連慘敗。其中有“生不逢時(shí)”的因素，但也有人指出，缺乏IP積累直接推出動(dòng)畫(huà)電影，讓這樣的作品很難一下子找到觀(guān)眾。

《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等同樣是原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)，但在推出電影之前，都有動(dòng)畫(huà)劇集的長(cháng)期鋪墊，逐步培育IP打開(kāi)市場(chǎng)。把自身定位為“動(dòng)漫公司”的米哈游在開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品時(shí)，會(huì )根據開(kāi)發(fā)成本的高低先做小說(shuō)、漫畫(huà)、短片動(dòng)畫(huà)，為最后的游戲成品不斷試錯。比如小說(shuō)中安排的新角色如果人氣高，會(huì )同步到漫畫(huà)里面開(kāi)發(fā)劇情；如果用戶(hù)不喜歡，就會(huì )在下一個(gè)章節中死亡。漫畫(huà)中受歡迎的美術(shù)風(fēng)格、人物形象等，再進(jìn)入動(dòng)畫(huà)里接受用戶(hù)反饋，以此確保進(jìn)入游戲產(chǎn)品的角色符合市場(chǎng)需求。

對于動(dòng)畫(huà)電影而言，缺乏原著(zhù)小說(shuō)、短片動(dòng)畫(huà)的“試錯”成本，會(huì )讓整部電影的票房成敗顯得孤注一擲。而改編自中國神話(huà)故事的國漫電影，相當于跳過(guò)了小說(shuō)階段的試錯，并且擁有了數億觀(guān)眾的IP積累。但這種方式也存在著(zhù)某種惰性，比如《白蛇2：青蛇劫起》直接把《白蛇傳》的故事當作影片的潛文本，對小白、許仙、法海之間的糾葛沒(méi)有詳細展開(kāi)，默認觀(guān)眾都有這種集體經(jīng)驗，而劇中主線(xiàn)敘事卻另起爐灶，讓影片帶有一種同人文學(xué)的傾向。

《白蛇2：青蛇劫起》中，執念是重要因素，但電影中沒(méi)有詳細說(shuō)明為何小青、小白之間會(huì )有執念，讓觀(guān)眾感動(dòng)的姐妹情，幾分來(lái)自電影中的人物塑造，幾分來(lái)自既有經(jīng)驗的腦補，恐怕難以分清。同人式的神話(huà)IP改編可以省去人設鋪墊，而且很多人物自帶流量，但同樣很容易把觀(guān)影群體束縛在粉絲圈層內。確實(shí)，有大量為《白蛇2：青蛇劫起》N刷的觀(guān)眾，有人甚至想要看30遍。但為探索細節而多次觀(guān)影可取，單純?yōu)榱恕皼_票房”則無(wú)必要。國漫可以有自來(lái)水，但不能只靠自來(lái)水。不打破圈層，國漫如何獲得更大范圍的觀(guān)眾，如何出海？

在國漫的“覺(jué)醒年代”，期待爆款

另一方面，相比系列宇宙從縱向上延續IP生命力，國漫在橫向上的開(kāi)發(fā)還遠遠不夠。動(dòng)畫(huà)人王雷曾說(shuō)，國漫在奔向春天的道路上，還有一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有解決——盈利和回收模式?！霸趪?，不管是兒童動(dòng)畫(huà)還是成年動(dòng)畫(huà)，幾乎沒(méi)有只靠發(fā)行來(lái)賺錢(qián)的。最典型的如迪士尼，它的主要營(yíng)收來(lái)源是主題公園和衍生產(chǎn)品，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條貫通，形成了一個(gè)相當良性的機制，能夠持續從內容出發(fā)，用五年、十年完成成本回收。我們應該注重動(dòng)畫(huà)的下游衍生環(huán)節，打通后面的渠道?！?/span>

為延長(cháng)作品生命周期，熱播影視劇已經(jīng)開(kāi)拓出了演唱會(huì )的售后新形式。對于國漫來(lái)說(shuō)，不能還局限在賣(mài)手辦、盲盒等單一的周邊開(kāi)發(fā)上。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播研究中心研究員司若曾介紹，迪士尼動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣》中的公主裙從劇情設計時(shí)，就考慮到后面能出什么樣的衍生品，能否持續多年開(kāi)發(fā)并行銷(xiāo)全球。從這個(gè)意義上說(shuō)，電影更像一部超級廣告，把它要賣(mài)的東西、想要打開(kāi)市場(chǎng)的品牌放進(jìn)去，并通過(guò)上映列出產(chǎn)品清單。而對于大多數國內影視劇來(lái)說(shuō)，做完“廣告”后，要賣(mài)什么產(chǎn)品還沒(méi)想清楚，缺乏跟進(jìn)的商業(yè)模式。

拓展神話(huà)IP，讓傳統故事和當下情感有更好的結合還大有可為。培養風(fēng)格化的導演、編劇或許也是一種IP打造方式。比如曾在上海國際電影節引發(fā)搶票熱潮的日本動(dòng)畫(huà)導演今敏，他的作品并沒(méi)有宇宙化，但他強烈的藝術(shù)風(fēng)格吸引觀(guān)眾愿意為他的一部部作品埋單，甚至可以反過(guò)來(lái)影響真人電影。

黃家康和趙霽聯(lián)合導演了《白蛇：緣起》，在之后的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》中，他們分別獨自執導，也讓人感受到了兩位青年導演的成長(cháng)。能否形成鮮明的導演風(fēng)格，并且得到觀(guān)眾認可，愿意沖著(zhù)導演而走進(jìn)影院，也許是國漫未來(lái)脫離神話(huà)IP，自由選擇題材、開(kāi)拓市場(chǎng)的一種因素。

前不久，粵劇電影《白蛇傳·情》票房超1347.6萬(wàn)元，成中國影史戲曲類(lèi)電影票房冠軍，如今影片票房已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元。此前，曾有學(xué)者批評過(guò)戲曲電影中過(guò)度使用聲光電手段，消解了戲曲的藝術(shù)特性。戲曲電影領(lǐng)域一直存在重戲曲還是重電影之爭。但《白蛇傳·情》并不能證明重特效、高電影化是戲曲電影未來(lái)的方向，畢竟樣本太少，一部影片的成功，無(wú)法說(shuō)明全部問(wèn)題。

國漫電影則不同，從《魁拔》三部曲隕落映襯出IP積累的重要性，《大護法》《妙先生》的票房失利證明了過(guò)于成人化難吸引大眾，《大魚(yú)海棠》《姜子牙》的高開(kāi)低走凸顯講明白故事才是第一位的，而追光動(dòng)畫(huà)的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》則在開(kāi)拓一種國漫超級英雄電影的模式，最終能否成功，還要看后續作品。

從大家開(kāi)始呼喚國漫崛起的2015年開(kāi)始，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了6年，在國漫的“覺(jué)醒年代”里，一部部飽含熱血和情懷的作品為國漫的未來(lái)不斷試錯，也積累了足夠的經(jīng)驗，有理由讓人相信下一個(gè)爆款很快就會(huì )到來(lái)。

(來(lái)源：解放日報）