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    登錄視頻網(wǎng)站播放的院線(xiàn)電影《囧媽》劇照  資料圖片

    電影《大贏(yíng)家》海報  資料圖片

今年年初，賀歲檔電影集體撤檔，影視劇組暫停拍攝……此次疫情讓電影產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng )。電影院從春節開(kāi)始暫停營(yíng)業(yè)，如今70多天過(guò)去了，根據最新的疫情防控建議，人們手捧爆米花擁抱大銀幕的日子，仍要繼續等待。

近日，中國電影家協(xié)會(huì )聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布了《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀(guān)眾觀(guān)影意愿調研報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》顯示，隨著(zhù)影院停業(yè)時(shí)間漸次延長(cháng)，觀(guān)眾回歸影院的意愿表現出愈發(fā)強烈的增長(cháng)趨勢，可以預見(jiàn)一旦疫情解除，影院觀(guān)影將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)影將形成未來(lái)共同生態(tài)圈

《報告》顯示，疫情初期，人們收入明顯降低，大部分受訪(fǎng)者對2020年線(xiàn)下消費持比較謹慎的態(tài)度，除“運動(dòng)健身”外，六成左右受訪(fǎng)者將減少用于“餐飲消費”“影院觀(guān)影”“旅游外出”“演出展覽”等方面的支出。其中影院觀(guān)影支出的減少比例達59%。

雖然觀(guān)眾對線(xiàn)下的觀(guān)影信心還沒(méi)有恢復，但這并沒(méi)有減少人們對觀(guān)影的熱情，線(xiàn)上觀(guān)影受到了宅家抗疫的人們的青睞。為了滿(mǎn)足人們的觀(guān)影需求，提升大家在家的觀(guān)影體驗，各大視頻網(wǎng)站也應時(shí)而動(dòng)，持續輸出優(yōu)質(zhì)電影，并免費播放多部?jì)?yōu)質(zhì)大片，使得各大視頻網(wǎng)站流量上漲，迎來(lái)了流量紅利期。據相關(guān)數據顯示，受疫情影響，在這個(gè)最長(cháng)、最宅的春節假期中，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶(hù)規模、日均用戶(hù)時(shí)長(cháng)均創(chuàng )歷史新高。其中，在線(xiàn)視頻行業(yè)用戶(hù)規模較平日上漲17.4%，日人均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)1.5小時(shí)。此外，為進(jìn)一步滿(mǎn)足人們在疫情期間的娛樂(lè )和文化需求，院線(xiàn)電影《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏(yíng)家》相繼登陸視頻網(wǎng)站播放，均收獲不錯的效果。

隨著(zhù)疫情逐漸向好，觀(guān)眾紛紛調高影院觀(guān)影期待值。34%的受訪(fǎng)者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計超過(guò)七成。說(shuō)明影院觀(guān)影仍具有較強的不可替代性，不會(huì )因為線(xiàn)上觀(guān)影的發(fā)展，而取代影院觀(guān)影需求。同時(shí)，從人群區分來(lái)看，男性觀(guān)眾尤其是年輕男性觀(guān)眾“非常期待”的比例更高，愿望更加迫切，這部分人群是影院復工后需要有針對性地首先拉動(dòng)的消費群體。

對此，在中國影協(xié)分黨組副書(shū)記、秘書(shū)長(cháng)閆少非看來(lái)，“無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，都是電影產(chǎn)業(yè)整體鏈條中的一環(huán)，二者各具特色，各有優(yōu)勢。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀(guān)角度來(lái)看，二者應該是優(yōu)勢互補，共同構成完整生態(tài)圈，而不是各自為戰，更不是對抗和沖突。實(shí)現二者的協(xié)調和統一，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日新月異的新形勢、新語(yǔ)境下健康發(fā)展，有賴(lài)于更加扎實(shí)深入的資源協(xié)調和政策建構”。從長(cháng)遠看，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，院線(xiàn)電影與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的界限將會(huì )被進(jìn)一步打破，線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)影最終會(huì )形成一個(gè)完整的生態(tài)圈。

行業(yè)全面復工仍待時(shí)機

受到疫情的影響，從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，電影全行業(yè)暫時(shí)停擺，讓電影市場(chǎng)突然進(jìn)入了“寒冬期”，給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。

一方面，春節檔院線(xiàn)電影集體撤檔，無(wú)論對于院線(xiàn)方、發(fā)行方還是制片方而言，都造成了巨大的經(jīng)濟損失。導演陳思誠坦言，本來(lái)《唐人街探案3》是春節檔電影中預售最好的，但疫情突然打亂了節奏，好在疫情期間自己并沒(méi)有停止創(chuàng )作，一直在做劇本。

另一方面，疫情之下，雖然所有劇組暫時(shí)停止拍攝，但一些劇組并未解散。有的劇組仍然需要承擔已經(jīng)搭建好的攝影場(chǎng)景費用、前期拍攝費用、停拍期間演職人員的食宿費用，對制片方來(lái)說(shuō)，壓力非常大。博納影業(yè)董事長(cháng)于冬透露，“疫情發(fā)生時(shí)，博納影業(yè)正在籌備新片《冰雪長(cháng)津湖》，已經(jīng)準備了九個(gè)月，本來(lái)準備年初就開(kāi)機，全部人馬已經(jīng)到位，但疫情一來(lái)只能全部停拍，1800人的劇組不得不滯留在丹東，當時(shí)直接經(jīng)濟損失就超過(guò)1.5億元”。

盡管目前國內疫情防控形勢逐漸好轉，但是整個(gè)影視行業(yè)并沒(méi)有全面復工復產(chǎn)。中國電影家協(xié)會(huì )分黨組書(shū)記、駐會(huì )副主席張宏指出，“對于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，所面對的挑戰不僅是疫情防控，還有如何把控電影項目的有序推進(jìn)、如何拉動(dòng)觀(guān)影、電影行業(yè)需要對現行生存模式做出怎樣的反思與變革等，都是擺在從業(yè)者面前的難題”。如何讓停擺了2個(gè)多月的電影行業(yè)重新走上正軌，恢復往日活力，需要整個(gè)行業(yè)勠力同心，共克時(shí)艱。于冬認為，“現在一定要把企業(yè)管理好、現金管理好，能夠自救，盡快謀劃下半年的復工復產(chǎn)。大家對影片的拍攝及復工復產(chǎn)要有信心，要對全國電影觀(guān)眾有信心，對優(yōu)質(zhì)的電影內容有信心，信心很重要”。

不過(guò)，對于恢復影院觀(guān)影的時(shí)機，《報告》指出，由于世界疫情發(fā)展還處于上升期，國內新增病例雖然接近歸零，但風(fēng)險仍較大，同時(shí)各地疫情風(fēng)險級別不同，但影院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有統一性特點(diǎn)，如果沒(méi)有足夠的觀(guān)眾流量，開(kāi)業(yè)損失將大于停業(yè)，甚至加速影院的迭代。因此，目前影院仍應堅持做好防疫應對準備，暫不營(yíng)業(yè)，并要結合觀(guān)眾心理的恢復繼續保持觀(guān)望。

相信電影行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀和調整，待全面復工復產(chǎn)后，定能蓄勢待發(fā)。

電影院線(xiàn)需著(zhù)力提升傳統優(yōu)勢

當前，復工最大的問(wèn)題是沒(méi)有內容可放，僅僅靠幾部復映影片是很難把觀(guān)眾拉回電影院的，更何況這些復映影片在視頻網(wǎng)站上同樣能看到。如果通過(guò)視頻網(wǎng)站看電影更加便捷、更加安全、更加舒服的話(huà)，那么進(jìn)電影院的意愿就會(huì )受到抑制。

對未來(lái)的消費者而言，怎樣解除心理上的戒備，覺(jué)得走進(jìn)電影院看電影是安全的，這是一個(gè)難題。其次，還要有足夠的優(yōu)質(zhì)內容作支撐，這也是未來(lái)影院吸引觀(guān)眾的持久動(dòng)力和關(guān)鍵所在。在萬(wàn)達影視集團總裁曾茂軍眼中，電影是“內容為王”的產(chǎn)業(yè)，鼓勵優(yōu)質(zhì)影片的創(chuàng )作，始終是電影行業(yè)的重中之重?！拔磥?lái)中國電影產(chǎn)業(yè)要逐步恢復，最核心的因素還是不斷制作出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！痹娬J為，疫情過(guò)后，相關(guān)管理部門(mén)不僅應對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采取減免稅費等優(yōu)惠政策，而且應當通過(guò)設立專(zhuān)項基金等方式給予一定的獎勵，借此恢復行業(yè)的信心、激發(fā)創(chuàng )作者的動(dòng)力。陳思誠也認為：“不管怎么樣，觀(guān)眾對好內容的需求是一如既往的，是不會(huì )變的?！贝送?，影院也要靠?jì)?yōu)質(zhì)服務(wù)拉回觀(guān)眾，要以更高的視聽(tīng)體驗和更好的服務(wù)水平，進(jìn)一步發(fā)揮影院獨有的優(yōu)勢。在閆少非看來(lái)，“院線(xiàn)電影在奇觀(guān)呈現、觀(guān)眾共情、服務(wù)體驗以及沉浸式的氛圍營(yíng)造等方面，其傳統優(yōu)勢仍是不可替代的。所以，這些也一定是未來(lái)院線(xiàn)發(fā)揮優(yōu)勢必須著(zhù)力提升的幾個(gè)方面”。

此外，《報告》還顯示，對于未來(lái)影院營(yíng)業(yè)的期待，近六成受訪(fǎng)者表示“肯定會(huì )去”觀(guān)看“新上映且口碑好的電影”，近兩成的受訪(fǎng)者表示“肯定會(huì )去”觀(guān)看重映的“經(jīng)典國產(chǎn)電影”“經(jīng)典外國電影”。這說(shuō)明新片是拉動(dòng)影院消費的重要因素。如何安排協(xié)調延期改檔的新片有序合理上映，合理有序安排優(yōu)質(zhì)新片入市，落實(shí)政策恢復片方信心，是主管部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì )需要共同努力解決的首要問(wèn)題。

在整個(gè)行業(yè)的共同努力之下，我們期待，更多反映時(shí)代、觀(guān)照現實(shí)的精品力作會(huì )隨之涌現，更多觀(guān)眾捧著(zhù)爆米花走向影院的場(chǎng)景成為常態(tài)。

(來(lái)源：光明日報）