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防疫時(shí)期，線(xiàn)上文化娛樂(lè )需求大幅增加。相關(guān)行業(yè)也創(chuàng )新供給，充實(shí)人們的“宅家”生活：短視頻平臺增添資訊獲取和社交功能、設置疫情防控專(zhuān)題，長(cháng)視頻網(wǎng)站上線(xiàn)多部新劇、推出免費觀(guān)看活動(dòng)……依靠全面的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內容，線(xiàn)上文娛產(chǎn)業(yè)逐漸積累用戶(hù)好感度、擴展覆蓋范圍，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，釋放巨大活力。

今年，延長(cháng)的假期和“宅家”生活方式，使在線(xiàn)文化娛樂(lè )消費的需求大幅提升。短視頻、長(cháng)視頻等在線(xiàn)文化娛樂(lè )消費釋放出強大活力。

用戶(hù)活躍度高，行業(yè)發(fā)展空間大

每天上午，北京的瑜伽老師王晶晶都會(huì )在抖音APP上直播瑜伽課。這段時(shí)間，王晶晶的瑜伽工作室停課了，會(huì )員們宅在家里，對瑜伽練習的需求反而更高了。于是，王晶晶決定在短視頻平臺上直播開(kāi)課，而在此之前，她幾乎沒(méi)怎么接觸過(guò)短視頻。隨著(zhù)課程內容的不斷豐富，參加者已不局限于工作室的會(huì )員，更多的愛(ài)好者也被吸引進(jìn)來(lái)。

在這段特殊的時(shí)期，短視頻成了不少人生活中的一部分，平臺用戶(hù)量快速增長(cháng)。據極光統計的數據顯示：抖音在春節假期的日活躍用戶(hù)數量最高達到3.11億，較往年同期增長(cháng)93.1%；快手以1.77億日活躍用戶(hù)數量穩居第二，較往年同期增長(cháng)55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶(hù)數量則達到了4580萬(wàn)，較往年同期增長(cháng)30%。

“宅家”的日子，追劇也是很多人的主要娛樂(lè )方式之一。據統計，今年春節及延長(cháng)假期期間，騰訊視頻《將夜2》累計播放量超過(guò)20億次，與愛(ài)奇藝聯(lián)合網(wǎng)播的《新世界》累計播放量超過(guò)30億次。這些新劇的播出，在很大程度上滿(mǎn)足了觀(guān)眾需求，也成為長(cháng)視頻網(wǎng)站下載量增長(cháng)的動(dòng)力。

此外，為配合疫情防控，包括芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內的長(cháng)視頻網(wǎng)站也推出免費領(lǐng)會(huì )員、限時(shí)免費看等活動(dòng)，豐富著(zhù)人們的居家生活。而這些活動(dòng)帶來(lái)的網(wǎng)站內容播放量和播放時(shí)長(cháng)增長(cháng)，也將有效促進(jìn)新用戶(hù)增長(cháng)。

擴展使用功能，承擔社會(huì )責任

當前，疫情防控牽動(dòng)著(zhù)人們的心。想要獲取更多信息、及時(shí)了解情況，除了電視新聞、手機推送，短視頻平臺、直播、長(cháng)視頻網(wǎng)站等也成為新選擇。

在抖音APP上線(xiàn)的抗擊新冠肺炎專(zhuān)題中，實(shí)時(shí)追蹤疫情變化、提供個(gè)人防護知識、匯總各地門(mén)診信息等內容，讓用戶(hù)獲取防疫信息更加豐富、高效和便捷。1月31日，快手開(kāi)始常態(tài)化同步直播《新聞聯(lián)播》，開(kāi)播頭7日平均每天約有2300萬(wàn)人次收看。央視頻APP也因直播火神山、雷神山醫院建設走入大眾視野。有業(yè)內人士分析，短視頻領(lǐng)域之所以出現快速增長(cháng)，一個(gè)重要原因就是短視頻平臺從娛樂(lè )工具擴展為資訊平臺，信息傳播媒介的價(jià)值得以凸顯。

在短視頻平臺發(fā)力提供資訊的同時(shí)，長(cháng)視頻網(wǎng)站積極承擔疫情防控宣傳任務(wù)。優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(cháng)視頻網(wǎng)站也開(kāi)設防控疫情相關(guān)頻道或專(zhuān)區，播報實(shí)時(shí)疫情防控情況、普及衛生健康知識、記錄一線(xiàn)醫護人員工作。芒果TV開(kāi)設了“2020防控疫情，我們在一起！”等專(zhuān)題，并與湖南衛視開(kāi)啟了聯(lián)動(dòng)宣傳，在全端口同步直播特別節目《抗擊疫情特別時(shí)間》。在一些業(yè)內人士看來(lái)，這些舉措不僅體現了其履行社會(huì )、文化責任的自覺(jué)，也提高著(zhù)大眾好感度，收獲更多社會(huì )認可。

足不出戶(hù)如何分享生活、娛樂(lè )休閑？截至目前，在抖音APP上，話(huà)題“在家旅個(gè)游”相關(guān)視頻累計播放27.2億次，相關(guān)視頻有6萬(wàn)個(gè)。話(huà)題“做飯”的累計播放量也達到22億次，相關(guān)視頻超過(guò)17萬(wàn)個(gè)。短視頻日漸成為記錄日常和社交分享的平臺。

“云綜藝”“云唱歌”“云美食”……各種各樣的“云娛樂(lè )”活動(dòng)對年輕人來(lái)說(shuō)吸引力不小。一些短視頻平臺與音樂(lè )廠(chǎng)商等聯(lián)手運作，如快手、抖音等短視頻平臺目前上線(xiàn)的“云蹦迪”等內容，既以輕松有趣的方式舒緩著(zhù)人們的情緒，也為線(xiàn)上平臺方帶來(lái)巨大活躍流量，在一定程度上減輕了線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。

積累平臺優(yōu)勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

如今，線(xiàn)上文娛正蓬勃生長(cháng)，但以長(cháng)視頻網(wǎng)站為例，有數據顯示，疫情期間長(cháng)視頻網(wǎng)站的會(huì )員量并沒(méi)有顯著(zhù)增長(cháng)。未來(lái)“云文娛”還能否繼續當前的勢頭成為不少人關(guān)注的問(wèn)題。

節目?jì)热莞S富、觀(guān)看方式更靈活，如今，長(cháng)視頻網(wǎng)站多年形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢正帶來(lái)利好。雖然目前會(huì )員量增長(cháng)不多，但長(cháng)視頻網(wǎng)站客戶(hù)端下載量則不斷增加。

另一方面，由于當前網(wǎng)站排播的新節目有限，限時(shí)免費觀(guān)看活動(dòng)也滿(mǎn)足了一些用戶(hù)的需求，因此對購買(mǎi)網(wǎng)站會(huì )員的吸引力不大。但值得關(guān)注的是，這些免費觀(guān)看活動(dòng)在很大程度上增強了增量用戶(hù)的好感度和存量用戶(hù)的使用黏性。這些優(yōu)勢積累，將有助于今后會(huì )員增長(cháng)和產(chǎn)業(yè)規模擴大。

疫情防控期間，過(guò)去以年輕人為主要用戶(hù)的短視頻平臺也吸引了許多中老年人，將其作為娛樂(lè )、獲得資訊、參與社交的重要渠道，用戶(hù)量大幅增長(cháng)和用戶(hù)年齡下沉態(tài)勢顯著(zhù)，為短視頻行業(yè)開(kāi)拓了更大市場(chǎng)。

有業(yè)內人士表示，今后，短視頻行業(yè)除了保持娛樂(lè )功能外，將更多發(fā)揮作為公眾獲取信息渠道的功能。尤其是隨著(zhù)主流媒體不斷提高在短視頻平臺上的活躍度，平臺提供信息的真實(shí)性、權威性顯著(zhù)提高，為短視頻在下一階段的發(fā)展打開(kāi)了新的突破口。而此次疫情期間積累的功能和增量用戶(hù)，將在下一階段推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，在擴大其市場(chǎng)規模的同時(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)加速升級。

培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能

在這個(gè)特殊時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)各平臺的日活躍用戶(hù)規模、日均用戶(hù)時(shí)長(cháng)均創(chuàng )歷史新高。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢上看，由于網(wǎng)絡(luò )文化娛樂(lè )消費的便捷性和內容的豐富性，近年來(lái)，其發(fā)展勢頭迅猛。無(wú)論是在人們文化娛樂(lè )消費中扮演的角色，還是產(chǎn)業(yè)本身具有的價(jià)值，都在不斷提升。

實(shí)際上，無(wú)論是短視頻還是長(cháng)視頻，在線(xiàn)文化娛樂(lè )的內容價(jià)值對行業(yè)發(fā)展的作用日益重大。內容品質(zhì)的高低，直接決定著(zhù)用戶(hù)對產(chǎn)品的好感度，進(jìn)而影響到用戶(hù)黏性的持續度和穩定性。因此，線(xiàn)上文化娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展，應將更多注意力集中到產(chǎn)品內容的提質(zhì)上，以?xún)?yōu)質(zhì)內容為杠桿，撬動(dòng)行業(yè)整體的進(jìn)一步升級。

此外，也可以看到，隨著(zhù)在線(xiàn)文化娛樂(lè )消費群體的不斷擴大，其社會(huì )影響力也越來(lái)越大，應當承擔的社會(huì )責任也需與之匹配。線(xiàn)上文化娛樂(lè )行業(yè)不應止步于單純娛樂(lè )本身，也應在傳遞和弘揚核心價(jià)值觀(guān)、培養健康良好的社會(huì )氛圍等方面擔負起相應的責任和義務(wù)。

(來(lái)源：人民日報）