RM新时代|平台网址

今年以來(lái)，《風(fēng)味人間》《文學(xué)的日?！贰短绞澜纭贰洞水?huà)怎講》等網(wǎng)絡(luò )文化紀錄片的熱播得到業(yè)界與觀(guān)眾的一致好評，掀起了人們對小眾文化的關(guān)注。前不久，B站推出的紀錄片《但是還有書(shū)籍》斬獲金鷹獎“最佳電視紀錄片獎”，在各大電視節紀錄片單元的獎項和提名中也都能看到它的身影。

圖為《但是還有書(shū)籍》海報

像《但是還有書(shū)籍》這類(lèi)文化紀錄片的“破圈”傳播，一定程度上反映了新媒體紀錄片的繁榮發(fā)展。在中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心主任何蘇六看來(lái)，“這些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )紀錄片通過(guò)制作團隊和平臺方的不懈努力，已經(jīng)成長(cháng)為紀錄片領(lǐng)域的重要一脈”。

流行文化參與，實(shí)現跨界資源整合

紀錄片如何實(shí)現“破圈”傳播？邀請明星參與配音或許能讓高冷的紀錄片更接地氣。2009年，由法國導演雅克·貝漢執導的紀錄片《海洋》在中國上映時(shí)，片方邀請了中國演員、導演姜文擔任旁白配音；由陸川執導，中國與美國、英國聯(lián)合拍攝的紀錄片《我們誕生在中國》則由周迅配音并擔任中文版解說(shuō)。一直以來(lái)，通過(guò)明星配音的方式，可以讓紀錄片受到更多人的關(guān)注，也能給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的體驗。

圖為《風(fēng)味人間》海報

如今，網(wǎng)絡(luò )紀錄片請來(lái)明星為其配音，不僅能用明星的流量為頗具文化氣息的紀錄片帶來(lái)更多關(guān)注目光，也能讓優(yōu)質(zhì)內容實(shí)現“破圈”傳播。其實(shí)，一部小眾文化題材紀錄片的出圈，明星效應是被設計在其中的。今年年初在B站上線(xiàn)的《但是還有書(shū)籍》邀請胡歌為其配音，獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊。主創(chuàng )團隊介紹，“胡歌本人也是熱愛(ài)閱讀之人，選擇胡歌顯然不僅僅是因為適合，粉絲們被胡歌吸引而來(lái)，也被走心的故事留了下來(lái)”。無(wú)論是胡歌，還是這部紀錄片，又或是這部片中提到的任何一本書(shū)，都向大家呈現了“真實(shí)可愛(ài)”這四個(gè)字，重燃起人們的閱讀興趣。在B站紀錄片高級顧問(wèn)朱賢亮看來(lái)，這不僅吸引了大批年輕觀(guān)眾的注意力，也讓不少喜歡紀錄片的人對胡歌“路轉粉”。

邀請明星為紀錄片配音其實(shí)是創(chuàng )新了傳統紀錄片的表達方式，實(shí)現了跨界資源整合。優(yōu)酷出品的微紀錄片《了不起的匠人》，邀請了演員林志玲擔任分享人，用聲音刻畫(huà)記錄了20位匠人的故事并和網(wǎng)友分享；自然類(lèi)紀錄片《被點(diǎn)亮的星球》則由世界級鋼琴演奏家郎朗、演員萬(wàn)茜擔任主講人，與觀(guān)眾一起探索、感受、分享關(guān)于生命和宇宙的解讀與思考。在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健看來(lái)，“其實(shí)，這是將流行文化資源與高品質(zhì)的紀錄片進(jìn)行了有機結合，賦予紀錄片新的動(dòng)能。同時(shí)，讓普通觀(guān)眾能夠借助明星的影響力，跨界跨圈感受到文化精品的力量”。

發(fā)掘年輕用戶(hù)新的需求，用共生內容陪伴成長(cháng)

從2011年央視紀錄頻道成立到2014年《舌尖上的中國》走紅，隨后《我在故宮修文物》《航拍中國》等一系列優(yōu)秀國產(chǎn)電視紀錄片迅速進(jìn)入人們的視野，國產(chǎn)紀錄片迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)代。今年5月，由北京師范大學(xué)紀錄片研究中心發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展研究報告2020》中指出，中國新媒體紀錄片迅猛崛起，新媒體共投入約13億元進(jìn)行紀錄片生產(chǎn)，同比增長(cháng)18.2%；騰訊視頻、優(yōu)酷與B站不斷推出重量級紀錄片，正在重塑紀錄片規則和版圖；與此同時(shí)，紀錄片的電視傳播處于緩慢衰減狀態(tài)，專(zhuān)業(yè)紀實(shí)頻道格局發(fā)生了大規模調整轉變。

長(cháng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )播出紀錄片大多是由各網(wǎng)站從版權方購買(mǎi)后，直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播放。此類(lèi)紀錄片是為電視播出而制作的，時(shí)間長(cháng)、節奏慢、重說(shuō)教的特點(diǎn)明顯，對于習慣碎片化、扁平化觀(guān)看視頻的年輕網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)。文化學(xué)者周逵介紹，“新媒體紀錄片從選題策劃到宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，以短小、新奇、娛樂(lè )、高品質(zhì)為主，單集一般不超過(guò)30分鐘，有的甚至每集3～5分鐘，來(lái)迎合網(wǎng)絡(luò )快速和網(wǎng)民快捷的需求”。因此，網(wǎng)絡(luò )紀錄片的生產(chǎn)，只有充分發(fā)掘年輕用戶(hù)新的需求，用共生內容陪伴他們成長(cháng)，才能被觀(guān)眾認可。

這兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )紀錄片基于不同網(wǎng)絡(luò )平臺的用戶(hù)畫(huà)像和定位的差異，開(kāi)始生產(chǎn)適應年輕人的語(yǔ)態(tài)與表達方式的優(yōu)質(zhì)內容。在地鐵上、在辦公室的走廊里，抱著(zhù)手機刷一刷網(wǎng)絡(luò )紀錄片，不僅是潮流，也日漸成為年輕人獲取知識、文化的一種新途徑，也為他們持續提供著(zhù)精神動(dòng)力和文化滋養。

北京師范大學(xué)教授、紀錄片中心主任張同道對當下紀錄片作品評價(jià)體系的變化感受頗深。他說(shuō)：“當我們評價(jià)一部作品時(shí)，總說(shuō)豆瓣得了多少分。豆瓣是什么？它背后代表的是成千上萬(wàn)名觀(guān)眾的評價(jià)?！奔o錄片評價(jià)體系的變化推動(dòng)著(zhù)網(wǎng)絡(luò )紀錄片的發(fā)展，用戶(hù)的評價(jià)也決定著(zhù)網(wǎng)絡(luò )紀錄片內容生產(chǎn)的方向。但是網(wǎng)絡(luò )紀錄片能否守住紀錄片的真實(shí)底色、堅守文化底蘊、實(shí)現創(chuàng )新表達，是創(chuàng )作者需要思考的問(wèn)題。

不過(guò)，近期上線(xiàn)的一些網(wǎng)絡(luò )紀錄片，如《此畫(huà)怎講》，以文化內容“破圈”，通過(guò)二次元的表達方式，潤物無(wú)聲地向觀(guān)眾傳遞了濃厚的文化價(jià)值。在周逵看來(lái)，“《此畫(huà)怎講》找準了年輕用戶(hù)對知識的渴望這個(gè)點(diǎn)，通過(guò)二次元與三次元相結合，讓古畫(huà)中的人物活過(guò)來(lái)，并借古人之口，言今人之語(yǔ)”。

由于年輕用戶(hù)對知識的渴望、對新事物的好奇、對視頻內容的表達欲和觀(guān)賞欲，使得他們更愿意為優(yōu)質(zhì)內容買(mǎi)單。另外，從B站開(kāi)始流行的彈幕文化也能夠讓年輕人在觀(guān)看紀錄片時(shí)，通過(guò)彈幕表達個(gè)性化的觀(guān)點(diǎn)，并在滿(mǎn)屏的彈幕中，找到群體關(guān)系認同，從而獲得文化歸屬感。在梁君健看來(lái)，“這在無(wú)形中拉近了紀錄片與觀(guān)眾的距離”。因此，與其說(shuō)傳統紀錄片充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)正在助推優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)紀錄片出圈。

呈現溫暖故事，在潤物無(wú)聲中感受生活和熱愛(ài)

紀錄片對于文化傳播具有重要意義，當前的網(wǎng)絡(luò )紀錄片雖嶄露頭角，但由于題材往往相對嚴肅與冷門(mén)，尤其是涉及小眾文化題材的紀錄片，受眾面仍相對較小。梁君健表示，“這就需要網(wǎng)絡(luò )紀錄片不斷創(chuàng )新生產(chǎn)模式與話(huà)語(yǔ)體系，用活潑生動(dòng)的語(yǔ)態(tài)，洞察情感共鳴，以溫暖動(dòng)人的故事，讓觀(guān)眾在潤物無(wú)聲中感受生活和熱愛(ài)，把生動(dòng)、趣味、具有生活氣息的文化傳播出去”。

紀錄片《但是還有書(shū)籍》雖然重點(diǎn)在洞察情感共鳴，但是不強行煽情，面對快餐式閱讀和紙媒衰落的大背景，并沒(méi)有苦口婆心地告訴觀(guān)眾要多讀書(shū)，也沒(méi)有呈現實(shí)體圖書(shū)行業(yè)的沒(méi)落，而是展示了讀書(shū)人和書(shū)籍之間彼此溫暖的故事。同樣，由優(yōu)酷出品的紀錄片《文學(xué)的日?！纷屛膶W(xué)和紀錄片相遇。與此前文學(xué)題材的紀錄片不同，《文學(xué)的日?！凡](méi)有以刻板、說(shuō)教的方式聚焦文學(xué)創(chuàng )作，而是以作家與各自好友的輕松對談、游覽體驗等方式，把作家的真實(shí)生活展現在觀(guān)眾面前，將文學(xué)與生活巧妙交織起來(lái)，讓觀(guān)眾在日常的“煙火氣”中有所感悟。不少網(wǎng)友看完后，都表示被鏡頭中作家美好的日常生活和精神光芒所打動(dòng)，“他們帶我發(fā)現了很多我在那些地方?jīng)]有發(fā)現的東西，感覺(jué)那些城市因為文學(xué)作品有了溫度?！薄读瞬黄鸬慕橙恕访考远绦⌒问降膭?chuàng )新表達，用微小的視角切入20位匠人們的手藝生活，真情實(shí)感地詮釋了“一生只做一件事，并做到極致”的工匠精神與“唯有不辜負，方能歸初心”的主題?！吨袊馈吠ㄟ^(guò)展現傳統美學(xué)在當代世界的魅力，折射中國人的精神世界……網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺正在努力打造能夠被更多年輕人接受，并愿意主動(dòng)分享與討論的紀錄片內容。

近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )紀錄片的數量增長(cháng)、質(zhì)量提升，許多小眾題材網(wǎng)絡(luò )紀錄片通過(guò)跨界資源整合，創(chuàng )作出一批與年輕觀(guān)眾共生的優(yōu)質(zhì)內容，來(lái)滿(mǎn)足年輕人對優(yōu)秀作品的期待，讓紀錄片在充分擁抱新媒體過(guò)程中迎來(lái)發(fā)展的春天。

(來(lái)源：光明日報）