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不光是云觀(guān)演、云旅游、云直播、云逛展，5G時(shí)代，人們對文旅生活的想象可以更大膽。5G加速落地應用，深刻影響千行百業(yè)，也正深刻改變文旅行業(yè)生產(chǎn)、消費、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節。近日，工業(yè)和信息化部聯(lián)合文化和旅游部等九部門(mén)印發(fā)《5G應用“揚帆”行動(dòng)計劃（2021—2023年）》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《行動(dòng)計劃》”）并指出，5G融合應用處于規?；l(fā)展關(guān)鍵期，對“5G+文化旅游”提出了明確的任務(wù)要求。消息一出，立刻引發(fā)業(yè)界熱議：文旅行業(yè)站上了新賽道，有信心打好發(fā)展的“團體賽”。

大型情景史詩(shī)《偉大征程》中戲劇與舞蹈《破曉》運用“戲劇表演5G即時(shí)電影拍攝”技術(shù)。 

蓄力已久

5G融合應用的戰略意義不言而喻。黨中央、國務(wù)院高度重視5G發(fā)展，習近平總書(shū)記就加快5G發(fā)展多次作出重要指示，強調要加快5G等新型基礎設施建設，豐富5G技術(shù)應用場(chǎng)景。2021年政府工作報告提出要“加大5G網(wǎng)絡(luò )和千兆光網(wǎng)建設力度，豐富應用場(chǎng)景”?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出要“構建基于5G的應用場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)”。

此次《行動(dòng)計劃》面向信息消費、實(shí)體經(jīng)濟、民生服務(wù)三大領(lǐng)域，重點(diǎn)推進(jìn)15個(gè)行業(yè)的5G應用，通過(guò)3年時(shí)間初步形成5G創(chuàng )新應用體系。其中，明確將“5G+文化旅游”劃入社會(huì )民生服務(wù)普惠行動(dòng)，提出突破數字內容關(guān)鍵共性技術(shù)，推進(jìn)超高清視頻編解碼、端云協(xié)同渲染、三維重建等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，開(kāi)發(fā)適配5G網(wǎng)絡(luò )的AR/VR沉浸式內容、4K/8K視頻等應用。打造AR/VR業(yè)務(wù)支撐平臺和云化內容聚合分發(fā)平臺，推動(dòng)與5G結合的社交、演播觀(guān)影、電子競技、數字藝術(shù)等互動(dòng)內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。促進(jìn)5G和文旅裝備、文保裝備、冰雪裝備的融合創(chuàng )新。推動(dòng)景區、博物館等發(fā)展線(xiàn)上數字化體驗產(chǎn)品，培育云旅游、云直播、云展覽、線(xiàn)上演播等新業(yè)態(tài)，鼓勵定制、體驗、智能、互動(dòng)等文化和旅游消費新模式發(fā)展，打造沉浸式文化和旅游體驗新場(chǎng)景。

“《行動(dòng)計劃》凝聚各方力量，本身就是協(xié)同聯(lián)動(dòng)的成果，明確了文化旅游作為5G落地應用重要場(chǎng)景的地位，對于高新技術(shù)賦能文化和旅游行業(yè)意義重大，有利于產(chǎn)業(yè)要素全面轉型升級，有利于加快文化和旅游數字化發(fā)展進(jìn)程?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示。

對于智慧文旅，近年來(lái)利好政策頻頻出臺。2020年底，《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，支持5G、大數據、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應用和創(chuàng )新，建設一批文化產(chǎn)業(yè)數字化應用場(chǎng)景；推動(dòng)“5G+4K/8K”超高清在演藝產(chǎn)業(yè)的應用，建設在線(xiàn)劇院、數字劇場(chǎng)，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向等?！蛾P(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》除支持技術(shù)賦能外，還明確提出加快提升國家全域旅游示范區、國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區等各類(lèi)旅游重點(diǎn)區域5G網(wǎng)絡(luò )覆蓋水平。

業(yè)界專(zhuān)家普遍認為，政策指向高度一致，反映了文旅行業(yè)在技術(shù)融合、增強互動(dòng)等方面進(jìn)行的努力卓有成效，新時(shí)期還需立足數字中國建設，積極主動(dòng)承擔新使命。

突破在即

事實(shí)上，經(jīng)歷了疫情期間被迫轉型到現在主動(dòng)“上云用數賦智”，文旅行業(yè)正以新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷回應人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。

據不完全統計，僅去年春節閉館防疫期間，全國各地博物館就推出了2000多個(gè)在線(xiàn)展覽項目，訪(fǎng)問(wèn)量破50億次；布達拉宮網(wǎng)絡(luò )游覽活動(dòng)通過(guò)淘寶直播“云春游”直播僅1小時(shí)，總觀(guān)看人數就近百萬(wàn)，相當于法國盧浮宮近一年的客流量；上海博物館開(kāi)發(fā)MR智慧導覽，大膽引入虛擬吉祥物為游客提供私人定制游覽服務(wù)。

5G技術(shù)也已經(jīng)為文藝演出帶來(lái)更多互動(dòng)模式和盈利空間。在日前舉行的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型文藝演出《偉大征程》中，中國移動(dòng)首次采用基于5G的即時(shí)電影拍攝技術(shù)，首次實(shí)現了全球大型舞臺劇“即時(shí)攝影、瞬時(shí)導播、實(shí)時(shí)投屏”，將5G網(wǎng)絡(luò )特性發(fā)揮得淋漓盡致，創(chuàng )造了新視效、新體驗。另外，國家京劇院和中國移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合出品的《龍鳳呈祥》“5G+4K”演播項目，采用多視角多屏同看的方式呈現經(jīng)典，云導賞、云觀(guān)演還能云聚會(huì )、云聊天，收獲了15天售票3萬(wàn)多張、觀(guān)看次數達150萬(wàn)人次、營(yíng)收30余萬(wàn)元的業(yè)績(jì)，被譽(yù)為云演播全流程商業(yè)模式探索的第一個(gè)范例。

文化和旅游部多舉措推進(jìn)文旅行業(yè)與裝備、通信等其他行業(yè)協(xié)調聯(lián)動(dòng)，開(kāi)掘文旅領(lǐng)域5G技術(shù)落地應用空間，推動(dòng)更多更好新型文旅產(chǎn)品的面世，切實(shí)提升群眾獲得感。據文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人介紹，在政府引導支持下，華為公司等高科技企業(yè)也以技術(shù)優(yōu)勢參與到文化建設中來(lái)，其正在與國家級文藝院團探索聯(lián)合開(kāi)展劇場(chǎng)智慧化改造提升，將智能設備融入文藝演出場(chǎng)景，實(shí)現演出內容的數字化呈現，更好地推進(jìn)線(xiàn)上演播業(yè)態(tài)發(fā)展，努力打造成為新的行業(yè)標桿。

在旅游領(lǐng)域，以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游正全速推進(jìn)，智慧旅游硬件設施、管理服務(wù)、交互體驗都取得了進(jìn)步，云旅游已經(jīng)深入人心，云直播帶火旅游目的地的案例不勝枚舉。

技術(shù)牽引下，文旅行業(yè)的應用融合突破邁上新臺階，對資源和平臺的吸附能力與日俱增。

揚帆遠航

“談起5G，人們想到的是快、高清，但5G最重要的是‘讓數據說(shuō)話(huà)’。5G走近我們，我們不僅要關(guān)注低時(shí)延、高速率，還應該關(guān)注其廣聯(lián)通的特性，把此地的數據采集下來(lái)，通過(guò)云平臺的智能系統傳輸給異地，數據流動(dòng)逐漸取代人流。從這個(gè)層面來(lái)看，《行動(dòng)計劃》實(shí)施周期也是行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的啟蒙期?！敝袊囆g(shù)科技研究所文化標準研究中心主任閆賢良表示，盡管技術(shù)風(fēng)口已經(jīng)全面打開(kāi)，但文旅行業(yè)的數字化轉型和5G應用落地還處于起步階段，下一步還需抓住重點(diǎn)，并與各方打好配合。

重點(diǎn)在哪兒？閆賢良認為，一方面，要啟動(dòng)文旅行業(yè)的數據工程，加大數字圖書(shū)館、數字博物館、數字劇院等文化機構云平臺和文化專(zhuān)網(wǎng)“新基建”投入力度，將技術(shù)引入數據資源開(kāi)發(fā)、數據網(wǎng)絡(luò )傳輸、交互體驗等基本建設的核心區域，使數據源與數據端之間的數據流源源不斷流通，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合共生、網(wǎng)絡(luò )空間和現實(shí)空間相輔相成的一體化服務(wù)體系。云旅游、云展覽、線(xiàn)上演播，需要的都是數據的流通。數字公共文化服務(wù)體系、數字文化產(chǎn)業(yè)也都建立在數據工程的基礎上。另一方面， 5G技術(shù)的核心是智能技術(shù)應用，數字文化設施的云平臺是“數字大腦”，文化藝術(shù)領(lǐng)域的模式識別、機器學(xué)習、知識圖譜、云計算、云存儲、算法、人機交互等智能技術(shù)開(kāi)發(fā)都在數字大腦中完成，需要人文學(xué)者、技術(shù)專(zhuān)家和政府相關(guān)部門(mén)共同完成，才能打造出一批“5G+文化旅游”樣板項目。因此，文旅行業(yè)的5G應用需要保持開(kāi)放狀態(tài)，文化機構之間不僅要相互聯(lián)合形成文化大數據服務(wù)體系，行業(yè)之間也需要相互聯(lián)合共同形成文化大數據運行體系；文化機構不僅要與相關(guān)科研機構聯(lián)合開(kāi)發(fā)，還需要與旅游機構聯(lián)合應用，實(shí)現數據共享和數據交易結算服務(wù)體系?！巴瑫r(shí)我們要注重標準化建設，注意吸收其他行業(yè)的教訓，遵守數據倫理和算法道德，維護數據安全，做好數據確權和數據分級分類(lèi)，避免侵犯用戶(hù)隱私和選擇權?！遍Z賢良提醒。

5G融合應用規?；l(fā)展，仿佛打開(kāi)了一道“任意門(mén)”，打破時(shí)空限制，拓展了人們對文旅生活的想象和期待。萬(wàn)物互聯(lián)互通高度智能化的時(shí)代，文旅行業(yè)如何創(chuàng )造新價(jià)值？在敦煌智慧旅游有限責任公司總經(jīng)理劉曉峰看來(lái)，關(guān)鍵是突破認知局限，打破固有關(guān)系模式。

“目前，我們已經(jīng)能夠實(shí)現智能推送，但文旅行業(yè)主體與客體的關(guān)系仍未產(chǎn)生根本變化。以旅游業(yè)為例，5G技術(shù)落地應用有望減少中間環(huán)節，實(shí)現目的地與用戶(hù)的直接連接。目的地不用再承受與各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺的磨合和被迫適應技術(shù)邏輯，只需依靠通信技術(shù)疊加應用，就可減少數據流失和轉存風(fēng)險，進(jìn)行更精準的營(yíng)銷(xiāo)推介。游客也可享受更加實(shí)時(shí)、個(gè)性的服務(wù)?！眲苑逭J為，5G技術(shù)的應用將不僅有利于形成行業(yè)適配的技術(shù)標準，優(yōu)化文旅行業(yè)與技術(shù)服務(wù)商、運營(yíng)商的合作關(guān)系，還將進(jìn)一步深化旅游與社交的融合，更安全、高效地實(shí)現互聯(lián)互通，形成服務(wù)閉環(huán)?！邦A約、訂票、付款、反饋，在當代已經(jīng)能夠快速高效地實(shí)現，未來(lái)還需由消費痕跡轉化成的數據條，為用戶(hù)提供個(gè)性化定制服務(wù)?！眲苑暹€表示，更重要的是，對于整個(gè)生產(chǎn)和消費過(guò)程中數字文化知識產(chǎn)權的保護。5G時(shí)代文旅行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅取決于技術(shù)層面的迅速發(fā)展，還在于文旅人樹(shù)立起文化保護、傳播、再創(chuàng )作可持續發(fā)展的認知。

以《行動(dòng)計劃》為指引，“5G+文旅產(chǎn)業(yè)”有了更為明確的方向，當數字文旅體驗與數字公共服務(wù)進(jìn)一步融合，科學(xué)化、精細化、智能化的現代治理體系也將增加新的維度，織就美好生活新圖景。

(來(lái)源：中國文化報）