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席卷全球的新冠肺炎疫情，讓中國互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)遭受沖擊的同時(shí)，也迎來(lái)新的機遇。2020年中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模首次突破9億人次，但短視頻擠占用戶(hù)有限時(shí)間和“抓剪拼改”的盜版行為，又屢屢觸發(fā)內容爭端。

新機遇新挑戰之下，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)如何開(kāi)啟新征程，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)，成為2021年上海國際電影電視節關(guān)注的話(huà)題。

互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì )素有網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標”之稱(chēng)，在此間舉行的互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì )主旨論壇上，北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地用“桃花源”，來(lái)形容中國互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)正在尋找的發(fā)展空間和機遇。他認為，新的增長(cháng)點(diǎn)需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。

互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，為網(wǎng)絡(luò )視頻在農村地區的普及打通了“最后一公里”，新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉化成為中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模的一大增長(cháng)點(diǎn)。

中國國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在此間發(fā)布的《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告(2021)》顯示，因為村通光纖比例躍升，“數字?zhù)櫆稀敝饾u縮小。截至2020年底，農村網(wǎng)民數量占網(wǎng)民總體數量的31.3%，規模達到3.09億人次；同時(shí)，網(wǎng)民增長(cháng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，中國已有“銀發(fā)網(wǎng)民”2.6億人次，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億人次。

如何做好鄉村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟，成為從業(yè)者思考的一大難點(diǎn)。與此同時(shí)，長(cháng)視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點(diǎn)也不斷顯現。

面對這些難題，《中國網(wǎng)絡(luò )視頻精品研究報告(2021)》提出“鮮桃一個(gè)好過(guò)爛杏一筐”的破解之法。所謂“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實(shí)現品質(zhì)輸出，至于“爛杏”，就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

實(shí)際上，中國互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始走向追求品質(zhì)的良性軌道。祝燕南指出，“十三五”時(shí)期，中國網(wǎng)絡(luò )電影生產(chǎn)能力水平取得突破，“為時(shí)代畫(huà)像，為時(shí)代立傳，為時(shí)代明德”的現實(shí)題材作品層出不窮；網(wǎng)絡(luò )綜藝正擺脫“有意思沒(méi)意義”的創(chuàng )作慣性，更加聚焦正能量的傳播；網(wǎng)絡(luò )紀錄片快速發(fā)展，反映社會(huì )現實(shí)和文化藝術(shù)類(lèi)題材成為熱門(mén)；網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片表現出更大的技術(shù)和內容張力，打破了觀(guān)眾的圈層。

中國國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮在解讀《2020網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )節目分析發(fā)展報告》時(shí)表示，2020年的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )節目呈現了“優(yōu)秀節目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。尤其是網(wǎng)絡(luò )紀錄片記錄、書(shū)寫(xiě)、謳歌新時(shí)代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢出發(fā)、主打真實(shí)記錄的作品直擊人心，同時(shí)內容質(zhì)量繼續提升，成為年輕人熱門(mén)話(huà)題的作品比比皆是。

不管是挖掘新的增長(cháng)點(diǎn)還是突破行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，“精品思維”終是破局之道。那么究竟何謂“精品”？《中國網(wǎng)絡(luò )視頻精品研究報告(2021)》指出，精品要有形有神，入眼入心，易(感)染易爆(紅)，可長(cháng)可久。

陸地強調，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看?！贝送?，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，制造精品不能隨波逐流，不能跟風(fēng)，制造商不能粗制濫造，“朝生夕滅”“成群結隊”。

(來(lái)源：中國新聞網(wǎng)）