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文化類(lèi)綜藝：傳統文化“正流行”

今年以來(lái)，由中央廣播電視總臺打造的大型原創(chuàng )文化節目《典籍里的中國》持續掀起傳統文化風(fēng)潮。8月7日，立秋這天，《典籍里的中國》第六期《孫子兵法》播出，讓觀(guān)眾沉浸式地感悟到了古代兵法中“天下雖安，忘戰必?！钡臍v史真諦。8月14日，第七期《楚辭》上線(xiàn)，節目中當楚懷王“離去”，屈原大口大口吃著(zhù)橘子，甚至連皮都吞下去了，觀(guān)眾們很難不與演員產(chǎn)生共情。

近年來(lái)，央視推出的《中國詩(shī)詞大會(huì )》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國》《國家寶藏》等文化類(lèi)節目均廣受觀(guān)眾好評。此外，各大衛視也都圍繞各個(gè)文化類(lèi)別，以不同的呈現方式定義新形態(tài)的文化類(lèi)綜藝，將藝術(shù)性與娛樂(lè )性相結合，讓多元文化融入電視節目，走進(jìn)大眾視野。

文化自信讓文化類(lèi)綜藝潛力巨大

由中央廣播電視總臺推出的一系列文化類(lèi)綜藝，都以中華民族傳統文化中的經(jīng)典作為節目核心。以詩(shī)詞為主要元素的文化音樂(lè )節目《經(jīng)典詠流傳》播出至第四季，節目用“和詩(shī)以歌”的原創(chuàng )模式，在優(yōu)美的文字和動(dòng)聽(tīng)的旋律中解讀經(jīng)典背后的文化內涵。正是有了中華詩(shī)詞寶庫作為節目?jì)热莸谋Ｕ?，《?jīng)典詠流傳》才能在一眾音樂(lè )類(lèi)節目中獨樹(shù)一幟。

此外，央視還開(kāi)創(chuàng )了“戲劇+”的呈現方式，把舞臺藝術(shù)與傳統文化結合起來(lái)。文博探索節目《國家寶藏》用戲劇演繹出每一件國寶的前世今生，讓陳列在博物館的歷史文物有了鮮活的溫度?！兜浼锏闹袊穭t通過(guò)跨越時(shí)空古今對話(huà)的形式，讓觀(guān)眾與古代先賢展開(kāi)一次思想與精神的直接對話(huà)。

年輕人對傳統文化的熱愛(ài)讓“國潮文化”逐漸興起，除了音樂(lè )和戲劇，許多節目也在探索將傳統文化以更多年輕人喜愛(ài)的形式呈現，將傳統文化知識更好地融入電視節目。今年年初，河南衛視春晚中的《唐宮夜宴》一炮而紅。七夕前夜，繼此前先后“出圈”的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》后，河南衛視攜手優(yōu)酷再度打造了“中國節日”系列節目《七夕奇妙游》。節目以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，講述了2035年女宇航員唐小天借用科技的力量回到唐朝“神都”洛陽(yáng)，結識少女唐小竹、唐小可共度七夕的故事，充滿(mǎn)浪漫想象的故事和極具美感的畫(huà)面設計讓觀(guān)眾欣賞到一場(chǎng)頂級視覺(jué)盛宴。節目不僅在七夕之際巧妙演繹了牛郎織女的美麗傳說(shuō)，還展現了中國航天事業(yè)的發(fā)展成就，讓觀(guān)眾心中增添了一份民族自豪感。

在中山大學(xué)傳播與設計學(xué)院副研究員劉黎明看來(lái)，“隨著(zhù)社會(huì )大眾整體審美水平和精神追求的提高，觀(guān)眾對于綜藝節目的觀(guān)看需求不再局限于休閑娛樂(lè )，也十分看重節目的文化底蘊和精神內涵，而人們的民族自豪感和日益增強的文化自信，使得文化類(lèi)綜藝的市場(chǎng)在今天具有強大的潛力空間”。

聚焦小眾與冷門(mén)使傳播成功破圈

除了大型文化類(lèi)綜藝，各大衛視也紛紛打造垂直類(lèi)文化綜藝，讓適合搬上電視節目的小眾文化不再囿于固定的圈層，讓它們與大眾有了更深入接觸的渠道，獲得更廣闊的發(fā)展空間?！渡闲铝恕す蕦m》《我在頤和園等你》等以古跡名勝作為依托，用充滿(mǎn)趣味的形式讓古樸典雅的建筑增添了鮮活氣息，也吸引大批觀(guān)眾從線(xiàn)上走到線(xiàn)下，帶動(dòng)了景點(diǎn)和周邊產(chǎn)品的火爆?！稄拈L(cháng)江的盡頭回家》《萬(wàn)里走單騎》等節目都采用旅游式走訪(fǎng)的形式，讓觀(guān)眾跟隨明星嘉賓探訪(fǎng)中華大地之美，展現了中華文明從古到今的文化多樣性，帶動(dòng)當地的文化旅游發(fā)展。

文化類(lèi)綜藝不僅聚焦中國的傳統文化，同時(shí)讓具有國際化潛力的小眾文化藝術(shù)成為熒屏上觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。2018年，湖南衛視推出的新形態(tài)音樂(lè )節目《聲入人心》成為現象級綜藝，向觀(guān)眾展現了音樂(lè )劇和歌劇的藝術(shù)魅力。年輕觀(guān)眾樂(lè )于走進(jìn)劇場(chǎng)去親身感受舞臺上的音樂(lè )文化，陶冶藝術(shù)情操，從前只屬于小眾群體的音樂(lè )劇和歌劇演出如今一票難求。已經(jīng)連續舉辦兩季的舞蹈競技節目《舞蹈風(fēng)暴》，給舞者提供了專(zhuān)業(yè)的競技舞臺，節目中既包含了近年來(lái)在年輕群體中流行的街舞文化，同時(shí)也讓芭蕾舞、國標舞、中國舞、現代舞等多個(gè)舞種有了更大的表現空間，通過(guò)節目中專(zhuān)業(yè)的點(diǎn)評來(lái)提升觀(guān)眾對舞蹈作品的欣賞水平。

廣東衛視播出的原創(chuàng )雜技文化交流競演節目《技驚四座》，為觀(guān)眾奉獻了一場(chǎng)場(chǎng)世界級高水平雜技表演，其中不僅有結合舞蹈、武術(shù)、國樂(lè )等形式展現中國傳統國風(fēng)的精彩節目，還有融合世界文化充滿(mǎn)現代感的舞臺表演，節目兼具雜技的驚險刺激和藝術(shù)美感，也讓觀(guān)眾了解到雜技這門(mén)技藝的悠久歷史與發(fā)展現狀?！都俭@四座》不僅是讓小眾文化走進(jìn)大眾視野，也為文化類(lèi)綜藝的創(chuàng )新打開(kāi)新的思路，用真誠將一門(mén)文化做到極致，著(zhù)力于打造垂直類(lèi)文化綜藝，就是打破圈層傳播限制的關(guān)鍵。

用年輕化的表達方式與青年人共情

如今的文化類(lèi)綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時(shí)代邁入《中國詩(shī)詞大會(huì )》《朗讀者》等2.0時(shí)代，而《典籍里的中國》《故事里的中國》《萬(wàn)里走單騎》等節目則拉開(kāi)了文化類(lèi)綜藝3.0時(shí)代的大幕。中國電視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任編輯趙聰認為：“這些熱播的綜藝節目，借助獨特的視聽(tīng)優(yōu)勢、多樣化的創(chuàng )新形式和充滿(mǎn)青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統文化熱’，讓中華優(yōu)秀傳統文化以大家喜聞樂(lè )見(jiàn)、易于接受的方式走進(jìn)觀(guān)眾尤其是年輕群體心中?！?/span>

在不斷升級創(chuàng )新中，文化綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時(shí)，找到與年輕觀(guān)眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合?！秶覍毑亍窡岵r(shí)，許多網(wǎng)友將節目中提到的國寶制作為表情包?！度绻麌鴮殨?huì )說(shuō)話(huà)》海報上的一句“叮，您有一條來(lái)自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒?！皣鴮毩粞猿掷m更新中”“穿越6000年的留言”等持續成為《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》中的亮點(diǎn)。在北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛華看來(lái)：“這種‘流行化’的創(chuàng )新表達拉近了受眾與傳統文化之間的距離，不僅激發(fā)了觀(guān)眾主動(dòng)接近和理解文化內容的興趣，也讓傳統文化在這一過(guò)程中獲得了新的社會(huì )影響力?！?/span>

讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類(lèi)節目創(chuàng )作的另一個(gè)制勝法則。浙江衛視的綜藝《萬(wàn)里走單騎》邀請了故宮博物院前院長(cháng)單霽翔，帶領(lǐng)“布鞋男團”探訪(fǎng)世界遺產(chǎn)，為節目增添了專(zhuān)業(yè)性和層次感?！吨袊?shī)詞大會(huì )》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰勝北大碩士的37歲外賣(mài)小哥，這些草根的加入讓文化類(lèi)節目形成了更大的社會(huì )影響力。

“要實(shí)現傳統文化的代代傳承，青年群體的接受與認可是關(guān)鍵”。山東師范大學(xué)青年教師卞蕓璐認為，“類(lèi)似文化綜藝節目的探索，在涵養參與者精神氣質(zhì)、升華其文化品位的同時(shí)，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化在青年群體中生根發(fā)芽，才能實(shí)現文化類(lèi)節目的價(jià)值意義?！?/span>

讓傳統與新潮相遇，讓古老與青春攜手，讓經(jīng)典與流行碰撞。文化綜藝節目正在創(chuàng )新升級中讓所有觀(guān)眾感受到文化的魅力。

（來(lái)源：光明日報）